Четыре России: опыт эмпирической проверки экспертной модели сегментации политических аудиторий в контексте СВО
DOI:
https://doi.org/10.14515/monitoring.2025.2.2775Ключевые слова:
специальная военная операция (СВО), сегментация политических аудиторий, эмпирическая проверка модели, модели сегментации, идеологическая поляризацияАннотация
Статья посвящена разработке и апробации модели сегментации политической аудитории в контексте влияния на российское общество специальной военной операции России на Украине (СВО). В качестве теоретической основы авторы обращаются к концепциям сегментации в социальных науках, рассматривают факторы социальной дифференциации и предлагают применять экспертную модель сегментации аудитории «Четыре России» (авторы Е.В. Стулова и Е.Н. Минченко), основанную на таких критериях, как отношение к СВО, миграционное поведение, эмоциональное состояние, ценностные установки и материальное положение. Авторы описывают методологию операционализации критериев экспертной модели и проверяют их на данных двух волн всероссийского онлайн-опроса 2023 и 2024 гг. (N = 1,6 тыс. респондентов в каждом случае), конструируя «мягкую» и «жесткую» модели сегментации.
Эмпирические расчеты показывают четыре относительно устойчивых сегмента, которые названы «Россия уехавшая», «Россия столичная», «Россия глубинная» и «Россия воюющая». Представлены подробные социальные портреты этих сегментов, демонстрирующие наличие значительной поляризации по возрасту, типам поселений, моделям медиапотребления, ценностям и эмоциональной оценке СВО. Анализ восприятия СВО с использованием кластерного анализа выявил сложность и многогранность отношения к ней, выходящую за рамки простого одобрения или неодобрения. Авторы подчеркивают практическую ценность сегментации аудиторий для разработки эффективных стратегий политической коммуникации в условиях высокой поляризации мнений. Предложенный подход позволяет учитывать специфику каждой выделенной группы при взаимодействии в коммуникативном пространстве.
Библиографические ссылки
Андреев А.Л., Андреев И.А., Слободенюк Е.Д. Размежевание и консолидация в российском обществе в контексте СВО // Полис. Политические исследования. 2024. № 1. С. 104—119. https://doi.org/10.17976/jpps/2024.01.08.
Andreyev A.L., Andreev I.A., Slobodenyuk E.D. (2024) Division and Consolidation in Russian Society Resulting from the Russian Special Military Operation. Polis. Political Studies. No. 1. P. 104—119. (In Russ.) https://doi.org/10.17976/jpps/2024.01.08.
Звоновский В.Б., Ходыкин А.В. Восприятие российским общественным мнением экономических изменений после начала российско-украинского конфликта // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2023a. № 4. С. 3—29. https://doi.org/10.14515/monitoring.2023.4.2372.
Zvonovsky V.B., Khodykin A.V. (2023a) Perception of Economic Changes during the Special Military Operation in Russian Public Opinion. Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Changes. No. 4. P. 3—29. https://doi.org/10.14515/monitoring.2023.4.2372. (In Russ.)
Звоновский В.Б., Ходыкин А.В. Восприятие россиянами конфликта с Украиной: проверка гипотезы «спирали молчания» // Социологические исследования. 2023b. № 11. С. 38—50. https://doi.org/10.31857/S013216250028531-7.
Zvonovskiy V.B., Khodykin A.V. (2023b) Russians’ Perception of the Conflict with Ukraine: Testing the “Spiral of Silence” Hypothesis. Sociological Studies. No. 11. P. 38—50. https://doi.org/10.31857/S013216250028531-7. (In Russ.)
Звоновский В.Б., Ходыкин А.В. Стратегии адаптации сторонников и противников спецоперации к жизни в ее условиях (на примере жителей Самарской области) // Социологический журнал. 2023c. Т. 29. № 1. С. 8-—35. https://doi.org/10.19181/socjour.2023.29.1.1.
Zvonovsky V.B., Khodykin A.V. (2023c) Adaptation Strategies of Opponents and Supporters of the Special Military Operation to the Current Situation (Based on Residents of Samara Region). Sociological Journal. Vol. 29. No. 1. P. 8—35. https://doi.org/10.19181/socjour.2023.29.1.1. (In Russ.)
Мерзликин Н.В., Иванов А.В. Социальная консолидация в контексте специальной военной операции (экспертная оценка) // Наука. Культура. Общество. 2022. Т. 28. № 4. С. 85—96. https://doi.org/10.19181/nko.2022.28.4.7.
Merzlikin N.V., Ivanov A.V. (2022) Social Consolidation in the Context of a Special Military Operation (Expert Assessment). Science. Culture. Society. Vol. 28. No 4. P. 85—96. https://doi.org/10.19181/nko.2022.28.4.7. (In Russ.)
Миркин Б.Г. Анализ качественных признаков и структур. М.: Статистика, 1980.
Mirkin B.G. (1980) Analysis of Qualitative Attitudes and Structures. Moscow: Statistika. (In Russ.)
Нестик Т.А. Социальный оптимизм россиян в условиях кризиса: результаты лонгитюдного исследования // Психологический журнал. 2023. Т. 44. № 3. С. 5—17. https://doi.org/10.31857/S020595920026152-3.
Nestik T.A. (2023) Social Optimism of Russians in a Crisis: Results of a Longitudinal Study. Psychological Journal. Vol. 44. No. 3. P. 5—17. https://doi.org/10.31857/S020595920026152-3. (In Russ.)
Радаев В. В. Эмоционально нагруженное потребление в современной России. Часть вторая: эмпирические оценки особенностей, факторов и финансовых последствий // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2023. № 6. С. 17—34. https://doi.org/10.14515/monitoring.2023.6.2501.
Radaev V. V. (2023) Еmotionally Loaded Consumption in Contemporary Russia: Specific Features, Main Factors and Financial Consequences. Part 2: Empirical Estimates. Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Changes. No. 6. P. 17—34. https://doi.org/10.14515/monitoring.2023.6.2501. (In Russ.)
Радаев В.В. Психологические стрессы в современной России: общий уровень, более уязвимые группы и способы совладания // Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2024. No 6. С. 52—74. https://doi.org/10.14515/monitoring.2024.6.2643.
Radaev V.V. (2024) Psychological Stresses in the Contemporary Russia: General Level, More Vulnerable Groups and Coping Strategies. Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Changes. No. 6. P. 52—74. https://doi.org/10.14515/monitoring.2024.6.2643. (In Russ.)
Тихонова Н.Е. Идеологическая сегментация массовых слоев населения в условиях обострения конфронтации с Западом (опыт эмпирического анализа) // Полис. Политические исследования. 2024. № 5. С. 136—153. https://doi.org/10.17976/jpps/2024.05.09.
Tikhonova N.E. (2024) Ideological Segmentation of Mass Strata of the Population Under Conditions of Aggravated Confrontation with the West (Empirical Analysis). Polis. Political Studies. No. 5. P. 136—153. https://doi.org/10.17976/jpps/2024.05.09. (In Russ.)
Цветкова Г.А. Россияне в условиях специальной военной операции // Вестник РГГУ. Серия «Философия. Социология. Искусствоведение». 2023. № 4. C. 111—120. https://doi.org/10.28995/2073-6401-2023-4-111-120.
Tsvetkova G.A. (2023) Russians in a Special Military Operation Situation. RSUH/RGGU Bulletin. “Philosophy. Sociology. Art Studies” Series. No. 4. P. 111—120. https://doi.org/10.28995/2073-6401-2023-4-111-120. (In Russ.)
Clairmont D., Apostle R., Kreckel R. (1983) The Segmentation Perspective as a Middle-Range Conceptualization in Sociology. The Canadian Journal of Sociology. Vol. 8. No. 3. P. 245—271. https://doi.org/10.2307/3340105.
Esser Н. (1985) Soziale Differenzierung als ungeplante Folge absichtsvollen Handelns: Der Fall der ethnischen Segmentation. Zeitschrift für Soziologie. Vol. 14. No. 6. P. 435—449. https://doi.org/10.1515/zfsoz-1985-0602.
Freeden M.A. (2020) A New Ideological Era. RSA Journal. Vol. 165. No. 4. P. 22—27.
Glaser B.G., Strauss A.L. (1964) Awareness Contexts and Social Interaction. American Sociological Review. Vol. 29. No. 5. P. 669—679. https://doi.org/10.2307/2091417.
Hornik R.C., Ramirez S. (2006) Racial/Ethnic Disparities and Segmentation in Communication Campaigns. American Behavioral Scientist. Vol. 49 No. 6. P. 868—884. https://doi.org/10.1177/0002764205283806.
Lazarsfeld P.F., Barton A.H. (1951) Qualitative Measurement in the Social Sciences. Classification, Typologies, and Indices. In: Lerner D., Lasswell. H. (eds.) The Policy Sciences. Stanford, CA: Stanford University Press. P. 155—192.
Lazarsfeld P. (1962) Philosophy of Science and Empirical Social Research. In: Nagel E., Suppes P., Tarski A. (eds.) Logic, methodology and philosophy of science. Stanford, CA: Stanford University Press. P. 463—473.
Lehman E.W. (1985) Cross Pressures Revisited: A Macrosociological Approach to Anomalies in Contemporary Political Involvement. Journal of Political & Military Sociology. Vol. 13. No. 1. P. 1—16.
Lorwin V.R. (1971) Segmented Pluralism: Ideological Cleavages and Political Cohesion in the Smaller European Democracies. Comparative Politics. Vol. 3. No. 2. P. 141—175. https://doi.org/10.2307/421297.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2025 Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-ShareAlike» («Атрибуция — Некоммерческое использование — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.
